芳菲三月，春暖花開，一年一度“三八”國(guó)際婦女節(jié)即將到來(lái)，記者走訪蘭州各大商圈發(fā)現(xiàn)，各大商家和品牌借勢(shì)發(fā)力，開啟花式促銷，為消費(fèi)者提供多樣化選擇，從春裝新品、化妝品和黃金珠寶，到各類體驗(yàn)式活動(dòng)等，拉滿節(jié)日氛圍感，且呈現(xiàn)實(shí)用性與悅己消費(fèi)、分享消費(fèi)疊加的特點(diǎn)。

　　近一半女性選擇跟閨蜜過(guò)節(jié)

　　“為你獻(xiàn)上一份溫柔的呵護(hù)，讓它成為你每天的小確幸?！?月5日，葉女士收到了來(lái)自閨蜜的三八節(jié)禮物——一盒護(hù)手霜套裝和一支口紅。提前收到禮物，葉女士表示很出乎意料，也很開心。送她禮物的閨蜜說(shuō)，自己在外地工作，很難和好朋友相聚，借此機(jī)會(huì)送禮物，表達(dá)一點(diǎn)心意，朋友之間需要常聯(lián)系常關(guān)心。就此，記者隨機(jī)調(diào)查了30位女性，其中收到過(guò)閨蜜禮物的占七成，約四成人表示會(huì)和閨蜜或同性友人一起過(guò)節(jié)。

　　走進(jìn)國(guó)芳百貨、蘭州中心，滿減、禮贈(zèng)、折扣再疊加上各大銀行推出的銀行卡促銷活動(dòng)，吸引了一波又一波消費(fèi)者，其中人氣最旺的當(dāng)屬化妝品和服飾專柜?！芭⒆觽儠?huì)互相種草，一般都是結(jié)伴而來(lái)，選擇朋友推薦的商品?！鄙虉?chǎng)導(dǎo)購(gòu)介紹，護(hù)膚品、內(nèi)衣等是節(jié)日禮物的首選，約占50%；原本多是情侶間送的飾品、鮮花，近來(lái)在閨蜜朋友間也多了起來(lái)，約占30%；此外，實(shí)用裝飾品、DIY禮品等占比達(dá)到20%。

　　“買漲不買跌”?市民購(gòu)金熱情不減

　　黃金價(jià)格持續(xù)走高，依然抵擋不了大家買買買的熱情。3月5日，記者連續(xù)三天走訪了多個(gè)購(gòu)物商場(chǎng)，從現(xiàn)場(chǎng)掛牌價(jià)來(lái)看，當(dāng)日足金價(jià)為每克886元上下，但店鋪會(huì)給出不同程度的購(gòu)金優(yōu)惠，每克減免10元到30元不等，活動(dòng)時(shí)間一直持續(xù)到這個(gè)周末。受到婚慶市場(chǎng)回暖、消費(fèi)者佩戴飾品意愿增強(qiáng)等因素影響，多家黃金品牌商也希望能搭上“三八節(jié)”消費(fèi)熱潮的“快車”，滿足不同群體的消費(fèi)需求。

　　“我們剛上線了16款新品，主要看您想給媽媽選什么款式的。”在“小眾寶藏店”琳朝珠寶，一位銷售人員正在向一位男士介紹黃金飾品。這位男士告訴記者，過(guò)節(jié)了想送媽媽一個(gè)禮物，挑來(lái)挑去最后還是決定送黃金飾品，能夠保值升值。

　　“一件金飾的成型，通過(guò)匠人用最傳統(tǒng)的工具和鏨刻、燒藍(lán)、水磨等傳統(tǒng)技法，把中式奢侈品獨(dú)有的韻味與非遺技藝的精巧結(jié)合在一起，更有收藏價(jià)值?！闭谶x購(gòu)黃金飾品的市民楊女士說(shuō)。

　　活動(dòng)更多元?聚焦“她”本身

　　來(lái)自某社交平臺(tái)的“三八”節(jié)調(diào)研提到，邁向更加獨(dú)立自信的過(guò)程中，不同女性有不同的選擇，其中“更健康”“更自律”“更智慧”是更多女性讓自己努力提升的方向。

　　3月1日—3月8日，西北書城推出了“巾幗風(fēng)采”主題書展，展出與女性成長(zhǎng)、女性風(fēng)采、女性力量相關(guān)的書籍，并舉辦主題集市、讀書會(huì)等活動(dòng)，讓大家在輕松愉悅的氛圍中品閱美好。蘭州中心策劃了“她?無(wú)限可能”女性主題肖像展，配合紅色花朵陳設(shè)，圍繞女性在社會(huì)中的角色與價(jià)值與公眾展開討論，也吸引不少市民拍照打卡。

　　“如今，想要吸引女性顧客，活動(dòng)還需要更有特色、更有吸引力?！蹦成虉?chǎng)品牌運(yùn)營(yíng)工作人員介紹說(shuō)，上周末就已推出了“三八”婦女節(jié)的活動(dòng)，除了促銷外，還有“以美會(huì)友”的美膚沙龍、閨蜜下午茶、消費(fèi)領(lǐng)袖主題沙龍等，讓女性消費(fèi)者在購(gòu)物消費(fèi)的同時(shí)，也能得到滿滿的情緒價(jià)值，展現(xiàn)出更加多元化和個(gè)性化的消費(fèi)特征。

　　蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者?張丹