劉燕平

　　習(xí)近平總書記在甘肅視察時(shí)強(qiáng)調(diào)，積極發(fā)展現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)，培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話重要指示精神，立足甘肅資源稟賦做足“土特產(chǎn)”文章，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，大力發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，打造更多具有鄉(xiāng)土特色的“甘味”品牌。

　　推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。要進(jìn)一步完善種質(zhì)資源庫(kù)，充分發(fā)揮甘肅種業(yè)的技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升航空育種、玉米、油菜籽、草業(yè)、花卉等方面的育種和推廣能力。要引導(dǎo)農(nóng)戶嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)化開展生產(chǎn)，規(guī)劃建設(shè)大面積、集中連片、跨區(qū)合作的標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、示范園，努力實(shí)現(xiàn)100%的良種化率。要加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)農(nóng)作物、畜產(chǎn)品、林產(chǎn)品的引進(jìn)工作，建立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的科技孵化基地，支持農(nóng)業(yè)科技企業(yè)、科技單位廣泛開展推廣普及工作。要通過數(shù)字化手段提升生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理能力，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，充分挖掘農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的新業(yè)態(tài)、新模式，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　強(qiáng)化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。要在總體設(shè)計(jì)上搭好架構(gòu)。夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌的基礎(chǔ)，把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的基本要求，協(xié)同構(gòu)建“甘味”省級(jí)公用品牌、市縣區(qū)域品牌和企業(yè)商標(biāo)品牌“三級(jí)聯(lián)動(dòng)”的品牌培育體系，并強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、宣傳策劃。要盡快建立農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)體系，在農(nóng)產(chǎn)品的組分、營(yíng)養(yǎng)性質(zhì)等多方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)做出定性、定量規(guī)定，通過劃分農(nóng)產(chǎn)品的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升，打牢農(nóng)產(chǎn)品品牌化的基礎(chǔ)。要實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化，將標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)作為農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的重要手段，建立起綠色、優(yōu)質(zhì)、高效、集約化的現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。要樹立質(zhì)量標(biāo)桿和先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，挖掘一批現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，提升一批“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，著力打造“生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品特色化、身份標(biāo)識(shí)化、全鏈數(shù)字化”的農(nóng)業(yè)品牌示范樣板。

　　拓寬品牌營(yíng)銷新途徑。要充分挖掘甘肅農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵，彰顯農(nóng)業(yè)品牌的文化厚重感。要挖掘農(nóng)耕文化、紅色文化、鄉(xiāng)土文化等品牌背后的故事，借力公共資源，將具有甘肅特色的農(nóng)耕文化生動(dòng)、豐富地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，提升農(nóng)產(chǎn)品的情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷新業(yè)態(tài)，加大與各大主流直播平臺(tái)合作力度，組建“甘味”銷售主播團(tuán)、新農(nóng)人主播團(tuán)等電商網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，積極打造沉浸式、體驗(yàn)式、一站式營(yíng)銷場(chǎng)景。要讓“甘味”農(nóng)業(yè)品牌抱團(tuán)闖市場(chǎng)，有效組織各類“甘味”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷售企業(yè)抱團(tuán)拓展線上線下銷售渠道，扶持一批鏈主企業(yè)和農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)軍企業(yè)，培育一批知名品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，著力培育“甘味”農(nóng)產(chǎn)品高端市場(chǎng)。要提升國(guó)際社會(huì)對(duì)“甘味”品牌認(rèn)同度，依托農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)“走出去”，加快開拓國(guó)際高端消費(fèi)市場(chǎng)，讓“甘味”品牌更好鏈接全球、惠及世界。

　　激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體內(nèi)生動(dòng)力。要通過優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、拓寬市場(chǎng)渠道等，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力，讓農(nóng)民從土地中獲得的收益不斷增加，讓改革紅利真正惠及每一位農(nóng)民群眾。要加快打造一支高素質(zhì)新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍，聚焦提升技術(shù)技能水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力、綜合素質(zhì)素養(yǎng)，培育糧食安全守護(hù)者、產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶頭人和鄉(xiāng)村振興主力軍。要培育壯大聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)主體，用好土地、金融、政策等政策紅利，引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體通過訂單生產(chǎn)、保底分紅、盈余返還等方式，密切與農(nóng)戶的利益聯(lián)結(jié)，帶動(dòng)農(nóng)戶增收。要激發(fā)農(nóng)村資源要素活力，讓分散資金聚起來，讓增收渠道多起來，為新型經(jīng)營(yíng)主體塑造品牌創(chuàng)造條件。要以規(guī)?；?、科技化、綠色化、產(chǎn)業(yè)化為引領(lǐng)，加快建設(shè)一批帶動(dòng)效應(yīng)較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，持續(xù)推動(dòng)新型經(jīng)營(yíng)主體品牌化經(jīng)營(yíng)。

　　作者為省委黨校（甘肅行政學(xué)院）經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部副教授